Белое и пушистое SEO (продвижение и оптимизация сайтов)
 

Archive for Май, 2010

Контекстная реклама: преимущества и особенности

Каждый продавец хочет информировать потенциальных покупателей о своих
услугах и товарах. Как сделать это наилучшим образом? Разумеется при
помощи рекламы.
Секретом не является то, что в современном мире самый наилучший трафик
выдают поисковые системы. Пользователи, находящие страничку по
определенному запросу, точно знают, чего хотят и ожидают, что найдут
необходимое на данном сайте. Но как сделать, чтобы именно ваш сайт занял
верхние позиции рейтинга запросов? Вот здесь на помощь и приходит
контекстная реклама, которая отображается в поисковых итогах по ключевым
словам. Ключевики определяются рекламодателем. Можно сказать, что он
защищен от неудач – объявление будет показано на поисковой странице по
определенным словам или словосочетаниям. Другими словами контекстная
реклама обладает несомненным преимуществом: привлекать исключительно
целевых посетителей. Только поэтому уже можно говорить о ее огромной
эффективности.
В отличие от других видов, контекстная реклама оплачивается не за
показы, а только за переходы по ссылкам. В большинстве случаев это
намного выгоднее. Напомним, что контекстная реклама привлекает на ресурс
только целевых клиентов. Это означает, что владельцам сайтов вполне по
карману оплатить посещение каждого посетителя. А вот раскошеливаться за
показы, в подавляющем большинстве, не стоит. Ведь при выборе ключевиков
достаточно легко допустить ошибку, а значит, показы не принесут выгоды.
Если же платить только за посетителей, то ситуация выглядит по-другому.
При ошибке рекламодателя и отсутствии клиентов, платы за это не
последует.
Непререкаемым преимуществом контекстной рекламы служит то, что владелец
ресурса способен сбалансировать эффективность рекламы и свои затраты.
Суть заключается в том, что системы дают клиентам возможность
самостоятельно устанавливать цену за каждый переход. Другими словами,
рекламодатель сам определяет бюджет своей рекламной компании. однако, не
следует забывать о том, что на один и тот же ключевик может
претендовать не один человек, а значит на первое место выйдет та
контекстная реклама, за которую готовы платить больше. Разумеется, если
на ключевик мало претендентов, то рекламодатель потратит значительно
меньшую сумму.
Контекстная реклама обладает еще одним большим плюсом. Отсутствием
навязчивости. По крайней мере, пользователи не воспринимают ее только
как рекламу. В процессе поиска он ищет конкретные ответы, и ваше
объявление, содержащее релевантную для него информацию, воспринимается
как дополнение к уже найденным источникам.

Для разрешения проблем с пропускной способностью BackWeb предлагает новый вариант технологии под названием Ро-HtePush

Создатель технологии автоматической доставки информации из Internet на
компьютеры пользователей (push) — компания PointCast — прекратила
распространение новостей и финансовой информации по сети PointCast
Network. В 1999 г PointCast, стоимость которой некогда оценивалась в
сотни миллионов долларов, была приобретена фирмой Idealab всего за $10
млн, объединена с компанией Launchpad Technologies и получила новое
название — Entry-Point. Теперь настала очередь и некогда чрезвычайно
популярной службы PointCast.

Напомним, что несколько лет назад появление технологии push
произвело настоящий фурор. Многие аналитики тогда считали, что она
изменит привычный способ работы с Internet, т. к. избавит пользователей
от утомительного поиска информации и позволит получать ее в готовом
виде, так сказать, «на блюдечке». Но все оказалось далеко не так
просто. Теперь аналитики утверждают, что push-канал PointCast был
обречен с самого начала, поскольку доставлял пользователям, работавшим
с Internet по большей части через модемы, слишком большие

информационные потоки. Теперь клиентам сети PointCast Network
предлагается служба EntryPoint 2.0, по утверждениям ее создателей,
более удобная и «легкая», чем PointCast. В новой службе для заказа
новостей, биржевых сводок и спортивной информации используется
небольшая экранная панель управления, загружаемая на клиентский
компьютер через модем за несколько секунд.  Количество подписчиков новой
службы составляет около полумиллиона человек, в то время как аудитория
PointCast на пике ее популярности насчитывала многие миллионы
пользователей.

Однако о полном закате push-технологий говорить пока рано.
Конкуренты PointCast на этом рынке, компании BackWeb и Marimba, находят
новые области применения для своих продуктов. Одной их таких областей
стали корпоративные среды и системы электронного бизнеса. Marimba,
например, предлагает корпоративным клиентам средства автоматической
доставки новых версий программного обеспечения непосредственно на
компьютеры пользователей. Cisco Systems, в свою очередь, использует
программу BackWeb для распространения информации о новых продуктах и
рекламных акциях среди своих торговых представителей.

Для разрешения проблем с пропускной способностью BackWeb
предлагает новый вариант технологии под названием Ро-HtePush,
избавляющий сети от перегрузки потоками «проталкиваемых» данных
благодаря тому, что информация доставляется в моменты, когда сеть
свободна. Технология Polite Push будет использована в новой программе
компании RealNetworks, получившей название Realjukebox, которая
позволяет преобразовать аудиозаписи с компакт-дисков в цифровые файлы.
Пользователи Realjukebox получат доступ к Internet-службе Quicksilver,
основанной на технологии Polite Push и позволяющей доставлять
заказанные музыкальные записи на компьютеры клиентов в фоновом режиме.
Доставка одной песни с Hi-Fi качеством будет занимать 15-20 мин.

Менеджеру на заметку: как убедить клиента переделать сайт

Продвижение сайтов сейчас набирает обороты. Развитие бизнеса в интернете – достаточно молодое направление. Поэтому неопытным может показаться, что у оптимизаторов всегда целая куча клиентов. Однако на деле все не так просто… Зачастую потенциальный клиент отказывается сотрудничать, потому что уверен, что его сайт просто отличный и ничего в нем менять не надо. Перед менеджером по продажам стоит сложная задача – убедить компанию взяться за переделку сайта и его продвижение, доказав, что он может работать лучше, если что-то изменить…

Оптимальным способом доказательства является аудит сайта, то есть подробный анализ всех его составляющих. Задача – увидеть, что работает правильно, а что можно исправить в лучшую сторону. Эта услуга стоит намного дешевле, чем само продвижение, но помощь оказывает не меньшую. Ведь зачастую именно аудит позволяет увидеть все слабые стороны своего проекта и начать над ними работать.

Каждая «оптимизаторская» компания проводит анализ сайта по своему собственному плану, но в целом можно выделить те характеристики, на которые они обращают пристальное внимание:

1. Аудит маркетинговой стороны – как сайт «продает». На страничку может заходить много посетителей, но главная задача компании – превратить этих посетителей в реальных клиентов. Оптимизаторы выяснят, что именно мешает этому процессу.

2. Аудит технической стороны – анализ html-кода, отображения сайта в разных браузерах, работы ссылок и проч.

3. Аудит графической стороны – дизайн должен быть ярким, но в то же время не мешать восприятию информации.

4. Аудит текстов – все они должны быть уникальными, иначе поисковая система ваш сайт «забракует» (да и вообще, если случайный посетитель это обнаружит, будет неприятная ситуация). Также, что немаловажно, тексты должны быть продающими.

5. Аудит юзабилити, то есть удобства пользования сайтом. Удобна ли навигация по сайту? На все ли вопросы посетитель сможет найти ответы?

6. Поисковый аудит – в ходе него выясняется, какие запросы в данной сфере являются самыми популярными, а также проверяется совместимость сайта с поисковыми машинами, анализируются ссылки, которые ведут на ваш ресурс, составляются рекомендации для текстов.

Также полезно анализировать сайты конкурентов. Глядя со стороны, вы легче обнаружите все достоинства и недостатки и таким образом приблизите свой ресурс к идеалу.

Прочитав аудит своего сайта, директор компании, с большой вероятностью, задумается над переменами. А это уже огромный шаг вперед в поиске новых клиентов.